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Come funziona Google Analytics

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Transcript della lezione

In questa lezione.

Vediamo come funziona a grandi linee il funzionamento di Google Analytics dal punto di vista tecnico.

Ora, se voi siete un digital manager e non avete un background tecnico, non preoccupatevi.

Questa sarà una lezione molto di alto livello per giusto per capire come funziona, però è utile avere questa conoscenza, perché poi nel lavoro anche il digital manager deve poi interagire magari con uno sviluppatore, perché deve integrare un tracciamento, oppure con un'agenzia che deve fare delle modifiche.

Quindi è utile comunque avere un linguaggio quantomeno di alto livello per potersi capire per poter istruire qualcuno nel capire cosa deve fare.

Google Analytics per i siti web funziona attraverso l'inserimento di un codice javascript, in particolare in tutte le pagine del sito.

Lo script è un linguaggio che viene eseguito nel browser degli utenti, quindi immaginatevi un utente che entra sul vostro sito nel momento in cui lui entra sul vostro sito col suo browser all'interno del suo browser viene eseguito il codice di Google Analytics.

In questo linguaggio che si chiama già scritto e questo codice di Politics di fatto esegue tutte le varie funzionalità di tracciamento, queste funzionalità possono essere impostate, per cui a seconda di come voi impostate configurate il codice, poi vedremo nel dettaglio come effettuare questa operazione.

Google Analytics può tracciare più dati o meno dati, oppure tutti i dati che voi avete deciso o invece semplicemente quelli di default che Google Analytics ha impostato quando vi fornisce il codice base.

Quindi siamo noi o siete voi che potete definire e impostare esattamente ogni singolo dato che viene tracciato da Google Analytics? In aggiunta all' esecuzione del codice JavaScript, Google-analytics utilizza un'altra funzionalità del browser, ovvero i cookie, che è di fatto una funzionalità che consente al browser di scrivere e leggere informazioni all'interno del browser di ogni singolo utente.

Quindi quindi immaginiamo di nuovo utente è entrato sul sito, vede una pagina In quel momento Google-analytics esegue il suo codice, invia i dati di tracciamento ai server di Google Analytics che poi li visualizzano sul pannello da cui poi voi volete Potete vedere tutti i dati contemporaneamente.

Politics scrive e legge all'interno di un cookie.

E cosa scrive in particolare? Scrive identificativo Dell'utente perché chiaramente google-analytics quando L'utente entra sul sito e non ha mai visitato prima il sito, cosa fa? Genera un identificativo come se fosse un timbro che mette all'utente e che va a scrivere nel cookie all'interno del suo browser e su questo timbro è riportato un codice identificativo.

Immaginatevi uno due tre uno, due, tre, quattro, cinque, sei, giusto per capirci e che questo codice univoco per ogni utente che entra all'interno del sito e permette a Google X nel momento in cui poi l'utente ritorna sul sito, magari il giorno dopo o un mese dopo di capire che quell'utente è sempre lui e lui era già stato sul sito in precedenza e quindi un po' ricostruire quella che era la sua storia di visita al sito stesso.

Poi ci sono un sacco di problematiche tecniche relative a questo pero'.

Giusto per capirci, ora questa operazione di inserimento e configurazione del codice si può fare in generale in due modi o recuperando proprio il codice di Google Analytics che Google stesso ci fornisce andandolo a inserire all'interno del sito, configurando lo nelle opportune maniere per poter tracciare i dati che ci servono.

Oppure si può utilizzare uno strumento intermediario che si chiama Google Top Manager e che poi vedremo nelle successive elezioni molto nel dettaglio.

Questo strumento intermediario ci consente di andare a inserire sul nostro sito sempre il codice di Google Analytics, però utilizzando un pannello web per effettuare tutte le configurazioni e questo rende molto più semplice poi la manutenzione, la configurazione e l'aggiunta di eventuali ulteriori codici, per cui è molto utile oggi utilizzare uno strumento intermediario come Google top manager perché consente, diciamo anche a non sviluppatori di poter effettuare il tracciamento senza dipendere necessariamente da un programmatore che va a fare tutte le configurazioni all'interno del nostro sito con il cult manager un programmatore sarà sempre necessario per poter effettuare l'inserimento del codice, però la sua attività e il suo ruolo è sicuramente molto minore.

Molto minimizzato rispetto invece alla prima opzione è quello di andare a inserire il codice di Wikileaks stesso all'interno del sito, ma poi tutte queste cose ce la vedremo nel dettaglio successivamente.

Gli utenti quindi, man mano che visitano le varie pagine del nostro sito e interagiscono con i vari elementi che noi abbiamo deciso di tracciare inviano i dati a Google Analytics ogni volta che il loro effettuano un'azione che noi abbiamo tracciato, viene inviato un dato ai server di Google Analytics.

Questo dato viene chiamato in gergo pitt di tracciamento.

Una volta che il dato è arrivato ai server di Google Analytics, viene processato e viene messo a disposizione degli utenti che hanno accesso al nostro pannello di Google Analytics per poter effettuare tutte le analisi del caso.

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Digital Analytics

con Gabriele Rapino, CEO @ DataBeat

7:50 Ore
durata corso
63 Lezioni
da 5-10 minuti
Slide e PDF
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